Главная » Товарные знаки и их оценка

Товарные знаки и их оценка

Сегодня у любого производителя, как и ритейлера, обязательно есть узнаваемые товарные знаки, каждый из которых представляет собой определенную ценность, чем обуславливается необходимость их оценки.

Современная экономика диктует новые условия: любой объект собственности является источником прибыли. Доход способны приносить и активы нематериального характера, такие как изобретения, бренды. Ведь товарные знаки непосредственно влияют на конкурентоспособность компании, на эффективность ее деятельности и популярность. Товарный знак представляет собой символ, который легко запоминается. Он позволяет выделить определенный товар среди аналогичной продукции. Товарный знак влияет и на репутацию компании, и на ее имидж.

Когда необходима оценка товарного знака

Оценивание товарного знака проводится:

• при заключении договора купли-продажи действующего бизнеса;
• при переоценке активов предприятия;
• при передаче всех прав на использование товарного логотипа другому лицу;
• для определения потерь, связанных с незаконным использованием бренда.

В разных случаях необходимо проводить свое, индивидуальное оценивание, что осуществляет компания «Оценка 360». Так, к примеру, при оценивании бизнеса необходимо оценивать вклад торгового знака в формирование прибыли.

Процедура оценки товарных знаков очень непростая. Одним из важных показателей при формировании оценки является узнаваемость бренда и высокое доверие потребителей. Эти факторы и являются звеньями в цепи формирования оценки, потому что приводят к повышению рентабельности бизнеса. На практике очень часто встречается, когда стоимость логотипа, выраженная в денежном эквиваленте, в несколько раз превышает активы самой компании. Это существенный аргумент в борьбе за место под солнцем.

Какие документы необходимо предоставить для оценки товарного знака

«Оценка 360», специализирующаяся на оценивании брендов, оказывает услугу после предоставления следующих документов:

• перечня всех изделий и услуг, которые реализуются под товарным знаком, который оценивается;
• свидетельства о праве собственности на товарный знак;
• бухгалтерской отчетности за последние несколько лет;
• заключения аудиторской компании, если таковое имеется;
• перечня активов компании;
• информации по дебиторской задолженности.

Перечень необходимых для оценки документов может меняться в зависимости от требований компании-оценщика.

Стоимость и сроки выполнения оценки

Стоимость и сроки оказания услуги по оценке товарного знака зависят от сложности работы и ее объемов, они могут быть самыми разными. Поэтому перед тем, как подписать договор, рекомендуется уточнить эту информацию у наших специалистов по телефону +7 (495) 968-71-95.